Маркетинговые исследования показывают, что в большинстве случаев человек принимает решение о покупке, находясь непосредственно в магазине. Это значит, что на него влияют оформление торговой точки, расположение товаров, цвет, освещение, температура, рекламных материалы, расстановка торгового оборудования, качественная демонстрация ассортимента.

Перечислена только часть факторов, которые так или иначе дают нам представление о торговом пространстве. Для данного процесса есть определение – визуальный мерчандайзинг. Специалисты этой области не только исследуют, но и помогают миллионам владельцев магазинов и покупателям выстроить невербальную коммуникацию. Для покупателя это удобство и положительные эмоции от процесса и покупки, для владельца – продажи и преданность аудитории.

Что же такое визуальный мерчандайзинг? Это искусство, которое помогает оформлять место продажи товара так, чтобы этот товар захотели купить.

Если разбить по компонентам, то визуальный мерчандайзинг – это:

— выбор места торговой точки

— дизайн коммерческого пространства

— оформление рекламных материалов, наружной рекламы и вывески

— внутренняя компоновка торговой площади

— расстановка торгового оборудования

— выкладка

— оформление наружных и торговых витрин

— презентация товарных групп

— ассортимент

— упаковка

— оформление ценников

— запахи

— звуки

— освещение

— навигация.

Это главная сваха ювелирного ритейла! Визуальный мерчандайзинг делает так, чтобы покупатель возжелал товар. Прямо здесь и сейчас.

Задача визуального мерчандайзинга – создать индивидуальный имидж и конкурентное преимущество магазина, а также презентовать товары так, чтобы это было эстетически приятно и понятно.

Чтобы грамотно настроить все «винтики» визуального мерчандайзинга, надо выработать единую стратегию маркетинга. Такая стратегия должна отвечать задачам бизнеса, увеличивать прибыль, улучшать визуальную привлекательность торговой точки и повышать ценность бренда в глазах покупателя. «Легко сказать – тяжело сделать», – подумаете вы и будете абсолютно правы. Маркетинговые стратегии не создаются по щелчку пальца руководителя. Это непростой многоуровневый процесс, и он требует привлечения почти всех сотрудников и сторонних специалистов – руководителей, маркетологов, директоров магазинов, мерчандайзеров, ритейл-дизайнеров, графических дизайнеров,  специалистов по ассортименту, продавцов.

Часто под понятием визуального мерчандайзинга понимают свод правил по выкладке украшений в витринах. Но это понятие гораздо шире! Выкладка товара в конкретной витрине – лишь конечное звено всего процесса.

Не относитесь к этому поверхностно. Выкладка украшений – часть единого целого, где каждая товарная группа демонстрируется в обозначенном количестве, на своем месте, на подобранном демонстрационном оборудовании. Благодаря проработанному внутреннему пространству товарная группа будет гармонично дополнять общий образ магазина.

Только общая выработанная стратегия маркетинга и визуального мерчандайзинга позволит добиться максимальных результатов и оптимизировать расходы на все мероприятия. Каждый элемент, мероприятие, POS-материал в торговом пространстве должен быть оправдан и иметь под собой обоснование, прописанное в стратегии визуального мерчандайзинга.

В процессе построения стратегии визуального мерчандайзинга мы берем на себя следующие процессы: дизайн коммерческого пространства, оформление POS-материалов, наружной, рекламы и вывески, внутренняя компоновка торговой площади, дизайн и расстановка торгового оборудования, выкладка, оформление внутреннего пространства витрины, оформление наружных и торговых витрин, разработка концепции оформления витрин в рамках акции, презентация товарных групп.

Подробно: https://retailgold.ru/2167-2/

Новый сайт студии: https://goldinni.ru/