Вывеска – это поле, где размещается информация о названии магазина и его направленности. Если говорить о мировых трендах, то сейчас это минимализм. Вывеска – это информация о магазине, его реклама. Самое главное здесь – донести информацию до человека, а значит, название должно быть читабельным. Поэтому рассматривайте логотип в первую очередь с точки зрения читабельности.
На вывеске также может быть строка или две с уточнением специализации. Поясняющая строка будет не только хорошим дополнением, но и осведомителем, – например, о ценовом сегменте, формате, ассортименте и т.д. Поясняющая строка не нужна только в том случае, если мы говорим об известном российском или мировом бренде.
Название салона, бренда и вовсе может отсутствовать. Что же тогда размещать на вывеске? Говорим о самом главном. О том, что это ювелирный салон, а по-простому – ювелирный.
На вывеске может присутствовать название сайта, если название магазина и сайта – это одно и то же.
В классическом варианте вывеска располагается над входом. Это правило имеет множество исключений из-за того, что каждый фасад уникален и не всегда можно расположить вывеску там, где планировалось. Фасад магазина может быть довольно протяженным, в таком случае не обойтись без дублирования информации. Размещайте вывеску по принципу наибольшей видимости, т.е. вывеску должно видеть с максимального расстояния наибольшее количество людей. Если вход в магазин находится в стороне, делайте небольшую вывеску над входом, а ее дубль размещайте там, где трафик больше. Хорошим дополнением к вывеске станет боковая консоль, которую видно по ходу движения по улице.
От чего зависит размер вывески? От того, насколько велико расстояние, с которого можно ее увидеть. Если магазин находится в торговом центре, то это расстояние от одного магазина до другого. Если магазин стоит отдельно, то это ширина улицы.
Автор статьи Анастасия Берегова
Ритейл-дизайнер, основатель международной студии ювелирного ритейла GOLDINNI